Yahoo広告の分析方法と運用のポイント｜日別チェック・キーワード精査・入札戦略

• Yahoo広告全体の動き
• キャンペーン別の動向

を同時に把握することができます。

毎週追いかけていると、平均値やトレンドが見えてくるため、上昇傾向なのか、改善が必要なのかといった大枠のヘルスチェックが可能になります。

日別のデータはYahoo広告の管理画面で簡単に確認できます。
また、週別レポートはレポート機能からCSVをダウンロードし、スプレッドシートで管理しています。

日別で確認する際は、管理画面の「分割」機能を使うと便利です。

• 月別
• 週別
• 日別
• 年別

など、簡単にデータを切り替えて確認できます。
特に期間比較を行う際にとても便利です。

また、日割り予算に対してしっかり予算消化できているかも重要なチェックポイントです。

例えば、

• 上部インプレッションは獲得できている
• しかし予算が消化できていない

という場合は、

• キーワードの幅を広げる(インテントマッチの活用)
• キーワードを広げたくない場合は他のキャンペーンに予算を回す

といった判断ができます。ではどうやってキーワードを精査するのかを次に解説します。

• Yahoo広告：CPCは高くなりやすいがクリック率が高い
• Google広告：インプレッションが広く、リーチしやすい

Google広告は認知を広げたいときに向いていると感じています。

今回は、Yahoo広告でどのキーワードがどのマッチタイプで表示されたかを確認するレポートの作り方をご紹介します。

Yahoo広告管理画面 ＞ レポート ＞ テンプレート作成から設定します。

設定項目

• キーワード
• 検索クエリー
• 検索クエリーのマッチタイプ
• キャンペーン名

数値項目（確認したい指標）

• インプレッション
• クリック数
• クリック率
• コスト
• 平均CPC
• コンバージョン数
• コンバージョンの価値
• コンバージョンの価値 / コスト（ROAS）
• インプレッションにおけるページ上部の割合

インテントマッチを広げないとインプレッションは増えませんが、
その一方で意図しない検索クエリーに表示される可能性もあります。

そのため、このレポートで定期的に確認し、コスト、CV率などをチェックします。それぞれの項目でキーワードを並べ替えをして不要なキーワードを除外することで、無駄な広告費を抑えながら効果を高めることができます。

ぜひレポート機能を活用してみてください。

• Yahoo広告：クリック率（CTR）が高く、クリック単価（CPC）が上がりやすい
• Google広告：インプレッションが広く、より多くのユーザーにリーチしやすい

例えば同じキーワードに同じ広告費をかけた場合でも、結果は同じにならないことが多いです。

Yahoo広告はクリック率が高く、検索意図が比較的はっきりしているユーザーが多い印象があります。一方でGoogle広告は表示回数が多く、幅広いユーザーにリーチできるのが特徴です。

そのため、認知を広げたい場合はGoogle広告、比較的コンバージョンに近いユーザーを取りに行く場合はYahoo広告というように、目的によって運用を調整しています。

同じキーワードを設定しても結果が変わることが多いため、それぞれの媒体の特徴を理解しながら運用することが大切です。